LE LICENSING
La Démarche
La marque Cannes souhaite renforcer son attractivité et son rayonnement en France et à l’international en commercialisant des produits dérivés et en collaborant avec des marques et des talents incarnant les valeurs et le positionnement définis en 2021
La stratégie d’extension de la marque devra également générer des revenus et permettre le développement de nouvelles opportunités économiques pour les acteurs locaux et favoriser l’émergence d’une économie vertueuse pour la ville de Cannes.
Enfin, la démarche a pour but d’instaurer un cadre pour l’utilisation de la marque Cannes et ainsi lutter contre les contrefaçons et mauvaises utilisations qui pourraient nuire à l’image de la ville.
OBJECTIF DU
PROGRAMME
DE LICENCE ET
DE CO-BRANDING
La marque Cannes souhaite s’associer avec des marques ayant un lien avec la destination (histoire commune, boutique sur la Croisette ou dans Cannes, participation aux grands évènements de la ville) et incarnant une forme de créativité grâce aux talents qui les entourent (Direction artistique en interne ou artiste égérie).
Les partenaires du programme disposent d’un rayonnement international et partagent un imaginaire en commun avec Cannes : arts, cinéma, sport élégant, gastronomie raffinée, esprit « azuréen ».
Cadre stratégique
POSITIONNEMENT
La marque Cannes bénéficie d'un positionnement haut-de-gamme, porté par des valeurs liées à la créativité, à l’élégance et au prestige.
CIBLES
